Diesel Wants You To Buy Fake

all photos courtesy of Diesel

... o tal vez no. Lo que si hizo Diesel fue jugar con la mente de muchos durante el pasado New York Fashion Week. La marca trabajó con la compañía de producción Rival School Pictures y la agencia creativa Publicis New York y Publicis Italy para asegurarse un spot en Canal Street para abrir una “tienda de piratería”.

Cuando Diesel reveló que la tienda - que supuestamente era fraudulenta – en verdad estaba llena de piezas auténticas filas daban la vuelta a la manzana. La marca llegó a tales exentos que intencionalmente escribió mal su propio nombre y lo presentó en las mil únicas piezas que estuvieron disponibles: t-shirts básicos con el logo en el pecho, racks llenos de jeans “Deisel” en todos los tonos y tamaños, así como sweaters envueltos en plástico, tirados en cajetas y armarios.

“Nos intrigaba la tendencia de la ‘logomanía’ y el submundo de la cultura de la piratería”, explicaba Renzo Rosso, el fundador de la marca, “así que nos comprometimos de esta manera, nos gusta la ironía. Pero lo que de verdad queremos es celebrar a las personas que asimilan sus imperfecciones y que visten lo que quieren, no tomar en serio las reglas de estilo del hoy y dándole forma a las del futuro”.

… or maybe not. What Diesel really play with people’s minds during this past New York Fashion Week. Along with production company, Rival School Pictures, and creative agencies, Publicis New York and Italy they worked to secure a spot on Canal St. to open, wait for it: a fake store.  

When Diesel revealed to the world that the store, which was considered of the fraudulent sort this far, was selling instead authentic Diesel pieces, a massive line shot down the block the next morning – the brand went so far as to on purpose misspelling its own name to make sure the store seemed “authentically” fake.  

The clothing catalog on the other side was presented in such a “care-that-I-don’t-care” way it hurt: white t-shirts with a red “Deisel” logo across the chest, racks of “Deisel” jeans in all colors and sizes, sweaters wrapped in individual plastic bags, messily pilled on the shelves.

“We were intrigued by the logo-mania trend and the world of counterfeit culture,” explained Diesel founder Renzo Rosso. “So we engaged in this in our way: playful and ironic at the same time. But we want to celebrate people who embrace their imperfections and above all feel free to wear what they want, being relaxed about the style rules of today and at times ending up shaping the rules of tomorrow.”

Al abrir una tienda como ésta en específicamente este área (Lower Manhattan) también nos hace pensar en el statement que la marca esta haciendo concerniente a la mercado negro y la piratería. “Este área es famosa por ser cementerio de marcas que de alguna u otra han sido explotadas por una industria ilegal, así que nos pareció audaz que una marca como esta plantara su bandera en el corazón global de la piratería. Le mencionas ‘Canal Street’ a alguien en Londres y de una vez saben de qué hablas,” dijo Andy Bird, CCO de Publicis New York.

Otros diseñadores como Alessandro Michele (Gucci) y Demna Gvasalia de Vetements y Balenciaga han encontrado “inspiración” en el mundo underground de las marcas ilegales. En el 2016 Alessandro contrato al artista Gucci Ghost para una colaboración “real fake” que incluyó piezas de la colección Cruise 2018 con errores de branding intencionados, se escribe Gucci con –I.

Mientras que Gvasalia en su visión para Vetements ha organizado pop-ups “oficial fake” en ciudades como Seoul. (Pista: por fa ve ya a tu Instagram y comienza a seguir a @DietPrada, una de mis cuentas favoritas y la policía oficial de los plagios en la industria de la moda global.) 

“This area is famous for brands that have sometimes been exploited by other people, so I think it was almost audacious that we put our brand right in the heart of where knockoffs are famous globally,” said Andy Bird, chief creative officer, Publicis New York. “You say Canal Street, even to someone in England, and they know what that means.”

Designers like Gucci’s Alessandro Michele and Demna Gvasalia of Vetements and Balenciaga have done similar work with knockoffs in the past. Michele brought the artist Gucci Ghost onboard in 2016 for a “real fake” collaboration, plus he also messed with the spelling of Gucci in his cruise 2018 collection, calling it “Guccy” instead. Meanwhile, Gvasalia has hosted “official fake” Vetements pop-ups in cities like Seoul.  

Little hint: please follow Instagram account @DietPrada ‘cause I’m obsessed with it and has officially become the fashion knockoff police.

Alessandro Michele and Gucci Ghost.

Vetements "official fake" pop-up store in Seoul.

La colección limitada de "Deisel" está ya disponible en diesel.com // The limited edition "Deisel" collection is now available on diesel.com