This Will Probably Be Tommy Hilfiger's Most Exotic Show To Date

Dejémoselo a Tommy Hilfiger cuando se trata de hacer un buen show. La mega marca estadounidense nos ha llevado ya a Londres para su colección “RockCircus” Otoño 2017 (desfilazo que se presentó en la icónica sala de conciertos Roundhouse), a Milán con su cole “TommyNow Drive” a inicios de este año; “TommyLand” se tomó Los Ángeles en el 2017 y New York con “Tommy Pier” al presentar su primer desfile con la mecánica “see now, buy now”. Como si fuese poco acaba de anunciar la locación de su próxima presentación para su desfile otoño 2018 este 4 de septiembre: Shanghái.

Esta redirección se considera como un nuevo concepto que celebra el compromiso de la marca con la reinvención y su enfoque en Asia-Pacífico, su mercado potencial con mayor crecimiento - Hilfiger entro en China en 2002, siendo una de las primeras marcas premium americanas en entrar el mercado. En general, el negocio de Hilfiger en China, incluyendo e-commerce y retail, aumentó 14% en el 2016. También ha expandido su presencia física yendo de 100 a 405 tiendas para finales del año pasado. E-commerce también es gran parte del dulce desde que fue implantado en 2012, subiendo las ventas en un 49% en el 2017.

“TommyNow” continúa alterando las reglas de la pasarela, impulsado por nuestra pasión por introducir formas innovadoras de envolver a la mayor cantidad de consumidores posible en este evento a nivel global”, explicó el mismo Tommy. “Para Otoño 2018, nuestro evento experiencial evolucionará para convertirse en una experiencia de storytelling aún más grande que celebra nuestras poderosas colecciones de Otoño 2018 y las alianzas con los embajadores. Luego de las exitosas paradas en Norteamérica y Europa, espero con ansias revelar nuestra próxima temporada en un nuevo continente”.

Esta también será la primera salida sin el nombre de Gigi Hadid como co-creadora, sin embargo, la primera de la mano de Lewis Hamilton, piloto de carreras británico cuatro veces campeón mundial de Fórmula Uno y el más reciente embajador de la marca.

Leave it to Tommy Hilfiger when it comes to staging a good show. The American mega-brand has taken us to London for its “RockCircus” collection for Autumn 2017 (show presented at the forever iconic concert venue Roundhouse), Milan with its “TommyNow Drive” show; “TommyLand” took over Venice Beach in Los Angeles in 2017 and came all the way to the East Coast for its “Tommy Pier” show in New York – which was also its first fashion show featuring the “see now, buy now” initiative. But in all the Hilfiger greatness, the company has just announced the location for its next show this September 4th: Shanghai.

This new direction can be considered as a new concept to celebrate the commitment the brand guards with reinventing itself and its Asian-Pacific consumer, reportedly one of its fastest-growing markets - Asia is a key market for Hilfiger, which it entered in 2002 as one of the first premium designer brands. The company’s overall business in China, including e-commerce and stores, increased 14 percent in 2016. The brand has expanded its current store count to 405 from 100. Having launched e-commerce in China in 2012, Hilfiger became one of the first international brands to directly launch and operate e-commerce successfully in China. E-commerce sales rose by 49 percent in 2017.

"TommyNow continues to disrupt the runway rules driven by our passion to introduce innovative ways to immerse as many consumers as possible into this event globally," Hilfiger said in a statement. "For fall 2018, our experiential event will evolve to become an even greater storytelling experience that celebrates our powerful fall 2018 collections and ambassador partnerships."

This Autumn 2018 show will also be the first time without Hadid’s as collaborator but the first featuring capsule co-designed by Lewis Hamilton, four times Formula One World Champion, who is serving as the brand's new global ambassador.

Tommy Hilfiger’s Autumn 2017 show at London’s Roundhouse.